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15.11.2018
Digitale Kampagne für aktiven Herbsturlaub
Mit neuen Google Textanzeigen Nebensaison belebt
So viele Möglichkeiten und mehr Platz, um auf touristische Angebote an der Ostsee aufmerksam zu machen: Als es an die Konzeption der neuen Herbstkampagne für unseren langjährigen Kunden, die Kurverwaltung Boltenhagen, ging, waren beide Seiten gespannt. Im August 2018 hat Google neue Textanzeigenformate mit 3 Anzeigentiteln und mehr Raum für Beschreibungen eingeführt. Nun ging es an den Praxistest, wie diese erweiterten Text-Ads von der Zielgruppe angenommen werden.
Ausgespielt über den organischen Suchergebnissen nehmen die Anzeigen noch mehr Platz ein und werden besser wahrgenommen. Die Klickrate auf unsere Anzeigen hat sich mit rund 12 Prozent im Vergleich zur Herbst-Kampagne im letzten Jahr verdoppelt. Unsere Klickkosten sind dagegen durch einen hohen Qualitätsfaktor der Inhalte um 40 Prozent gesunken.
Auf Smartphones und Tablets konnten wir überwiegend neue Nutzer ansprechen. Geschaltet in fünf Bundesländern erreichten die Anzeigen rund 502.000 Impressionen, wurden 5.800 Mal geklickt und führten die potentiellen Urlaubsgäste auf eine conversionoptimierte Landingpage.
Wie nachhaltig diese Landingpages bei der Zielgruppe mitunter im Gedächtnis bleiben, zeigten die im Rahmen der Kampagne durch Google erfassten Suchbegriffe. Denn auch 2018 wurde nach „Herbstzauber in Boltenhagen“ gegoogelt, dem Motto unserer Kampagne und Landingpage im vergangenen Jahr.
Wollen auch Sie einen bleibenden Eindruck bei Ihrer Zielgruppe hinterlassen oder neue Gäste in der Nebensaison gewinnen? Wir beraten Sie gern.
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