Responsive Displayanzeigen forderten zum Tanzen auf

„Wie bewirbt man online effizient das Unerwartete?", diese fast philosophische Frage stellten wir uns bei der Kampagnen-Planung für die Kurverwaltung des Ostseebades Boltenhagen. Die klassischen, gern im touristischen Bereich genutzten Suchmaschinen-Anzeigen schieden diesmal aus, denn ungewöhnliche Angebote werden erst dann gesucht, wenn man etwas davon weiß. Auch Facebook-Anzeigen hielten wir in diesem Fall nicht für sinnvoll. Um neue Zielgruppen für Salsa am Meer und Swing im Kurhaus zu begeistern, haben wir daher für unseren langjährigen Kunden eine Kampagne mit responsiven Display-Ads konzipiert.

Die Kombination aus Text- und Bild-Anzeigen gab im Google Displaynetzwerk einen Eindruck von den feurigen Rhythmen an der Ostseeküste. Diese führten zu einer auf das Thema Tanzen optimierten Landing-Page. Fein selektierbare Steuerungsmöglichkeiten für die Kampagne ermöglichten es, fokussiert definierte Zielgruppen anzusprechen und auf das spezielle Angebot aufmerksam zu machen. Durch die flexible Ausspielung auf verschiedenen mobilen Endgeräten hatte die Kampagne eine hohe Reichweite. Insgesamt wurden die Anzeigen rund 140.000 Mal in ausgewählten Zielregionen, in Deutschland auf Smartphones, Desktop-PCs und Tablets geschaltet.